¿Qué es el SEO y el SEM? Diferencias, usos y recomendaciones para tu negocio

Seguramente hayas seas consciente de dos términos que se escuchan con frecuencia en el marketing digital: SEO y SEM. Si estás intentando hacer crecer tu negocio, es más que probable que al menos te hayas preguntado ¿qué son y para qué sirven?

Ambos te ayudarán a mejorar la visibilidad en línea de tu negocio, pero ¿qué significan realmente y cómo pueden beneficiar a tu pequeña o mediana empresa (PYME)? En este artículo, te explicaremos las diferencias entre SEO y SEM, qué hace cada uno y cómo escoger la mejor opción para tu negocio.

¿Qué es el SEO?

SEO, o Search Engine Optimization, en sus siglas en inglés, significa “Optimización en motores de búsqueda” es el proceso de optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda como Google, Bing, entre otros.

El objetivo del SEO es mejorar la calidad y cantidad del tráfico a tu sitio web mediante el uso de diferentes técnicas, aquí te listamos algunas de ellas:

• Investigación de palabras clave: Identificar las palabras y frases que tu público objetivo utiliza para buscar productos o servicios similares a los tuyos.
• Optimización on-page: Mejorar elementos dentro de tu sitio web, como el contenido, las meta descripciones, y los títulos, para hacerlos más atractivos para los motores de búsqueda.
• Construcción de enlaces (link building): Obtener enlaces de calidad desde otros sitios web hacia el tuyo, que es un factor clave para el ranking en motores de búsqueda.
• Mejora de la experiencia del usuario (UX): Asegurarte de que tu sitio web sea fácil de navegar, rápido y accesible en dispositivos móviles.

¿Qué es el SEM?

SEM, o Search Engine Marketing, en sus siglas en inglés, significa “Marketing en motores de búsqueda” y es una estrategia de marketing que incluye el uso de publicidad pagada en los motores de búsqueda.

A diferencia del SEO, el SEM permite obtener resultados inmediatos mediante anuncios pagados que aparecen en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Al igual que con el SEO, el SEM tiene diferentes técnicas comunes que pueden ayudarte a llegar a tu público:

• Publicidad en Google Ads: Crear y gestionar campañas publicitarias en Google, donde pagas por clic (PPC) en tus anuncios.
• Publicidad en Bing Ads: Similar a Google Ads, pero en el motor de búsqueda Bing.
• Remarketing: Mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web para atraerlos de vuelta y convertirlos en clientes.

Diferencias entre SEO y SEM

1. Costo:

• SEO: Generalmente, implica un costo inicial en términos de tiempo y recursos para optimizar tu sitio web, pero el tráfico orgánico es gratuito una vez que se logra.
• SEM: Requiere un presupuesto continuo para pagar por los clics en los anuncios. Los costos pueden acumularse con rapidez, especialmente en mercados competitivos.

2. Tiempo de resultados:

• SEO: Es una estrategia a largo plazo. Puede tomar meses ver resultados significativos, pero una vez que se alcanzan, pueden ser sostenibles.
• SEM: Ofrece resultados casi inmediatos. Los anuncios comienzan a atraer tráfico tan pronto como se activan las campañas.

3. Durabilidad:

• SEO: Los beneficios pueden durar mucho tiempo si se mantiene una estrategia continua de optimización y creación de contenido.
• SEM: Los beneficios duran sólo mientras se esté pagando por los anuncios. Una vez que se detiene el gasto, el tráfico disminuye rápidamente.

¿Cómo escoger la mejor opción para tu negocio?

Como ya habrás visto con las técnicas SEO y SEM, la elección que puedes hacer para tu negocio entre SEO y SEM dependerá de varios factores, incluyendo tu presupuesto, tus objetivos a corto y largo plazo y la naturaleza de tu negocio. Te dejamos a continuación algunas recomendaciones para que tomes en consideración y puedas escoger con sabiduría:

• Presupuesto limitado: Si tienes un presupuesto ajustado, el SEO puede ser una mejor opción a largo plazo. Aunque toma tiempo ver resultados, no tienes que pagar continuamente por cada clic.
• Necesidad de resultados rápidos: Si necesitas atraer tráfico inmediato, el SEM es ideal. Es particularmente útil para promociones temporales, lanzamientos de productos o para pruebas de mercado.
• Estrategia combinada: En muchos casos, la mejor estrategia es una combinación de ambos. Utiliza SEM para obtener resultados rápidos y generar tráfico inmediato, mientras trabajas en tu estrategia de SEO para obtener beneficios a largo plazo.

Mejor forma de utilizar SEO y SEM

¿Sabes cuál es la mejor manera de usar estrategias SEO y SEM? Te dejamos algunos consejos que pueden ser de ayuda:

• Para SEO: Crea contenido de calidad, optimiza tu sitio regularmente y mantén una estrategia constante de link building. Usa herramientas como Google Analytics y Google Search Console para monitorear tu progreso y ajustar tu estrategia según sea necesario.
• Para SEM: Define claramente tus objetivos, segmenta tu audiencia de manera efectiva y establece un presupuesto realista. Monitorea y ajusta tus campañas regularmente para maximizar el retorno de inversión (ROI).

Como ya habrás visto, el SEO y el SEM son dos estrategias comerciales importantísimas para el éxito en línea de cualquier pequeña empresa. Conocer las sutilezas y las habilidades para ejecutar tanto uno como el otro con éxito dará un gran impulso a la visibilidad de tu negocio y ayudará a aumentar tu base de clientes. Además, recuerda que siempre puedes contar con profesionales que te ayuden a plantear una estrategia ganadora con base en tus lineamientos.

Esperamos que este artículo haya sido de ayuda y no te olvides que seguimos subiendo contenido interesante para empresas, emprendedores, estudios contables y contadores.